يتناول الكتاب مجموعة من الأفكار والتوجهات التي تساعد القارئ على بناء علامته الشخصية والبراند التي يمكن من خلالها تحقيق أهدافه في مجاله، حيث يشرح المعنى الصحيح وراء “التسويق الشخصي” وكيفية تحديد نقاط القوة والقيم التي تحكم الخطة الشخصية كما يوضح الفرق بين تسويق الشركات وتسويق الأشخاص مضيفًا مفاهيم جديدة في عالم “البراندنج”، ويقدم للقارئ كافة مراحل دعم الخطة الناجحة والخطوات التي يجب أن يسير على أساسها والعوامل التي يجب أن يراعيها. كل ذلك من خلال مفهوم اسمه “الإليفيتور بيتش” والذي يعني التسويق لنفسك في مدة لا تزيد عن 30 ثانية